樂朗酒莊閃耀2012糖酒會

    2012糖酒會是規(guī)模的糖酒會，昨天，2012年四川成都春季糖酒會正式開幕，作為酒類和食品行業(yè)流通環(huán)節(jié)的交易平臺，今年糖酒會不僅有眾多國內(nèi)品牌參加，同時還匯集了來自法國、澳大利亞、西班牙等20多個國家和地區(qū)近200家境外企業(yè)參展，進口葡萄酒種類及所占比重均創(chuàng)歷史新高。尤為值得一提的是，去年3月被商人沈東軍收購的法國樂朗酒莊首次參展便受到了經(jīng)銷商們極大的關(guān)注，現(xiàn)場簽約火爆成為展會的大贏家。分析人士指出，此現(xiàn)象或?qū)⒏�大程度上刺激到其他被人收購的酒莊，進而加速進入市場的步伐。
    今年的展會現(xiàn)場熱鬧非凡，開幕首日便迎來了眾多經(jīng)銷商和消費者。相對白酒展區(qū)鑼鼓喧天的景象，進口葡萄酒展區(qū)則顯得更加優(yōu)雅和品味不凡，每一個展位都像是一件藝術(shù)品。在享受美酒的同時，今天的糖酒會也為經(jīng)銷商們帶來了更多的選擇和商機。
    在參展的眾多法國葡萄酒品牌中，緣何一名人收購的法國酒莊能夠異軍突起大受青睞，專家分析指出，這與進口葡萄酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀有關(guān)。目前，進口葡萄酒品牌大多經(jīng)由代理商、經(jīng)銷商引進，他們往往只注重產(chǎn)品銷售，而不在乎品牌的推廣，也無法在市場營銷方面為下級經(jīng)銷代理商提供支持幫助。法國樂朗以品牌直營的身份進入，純正的法國名莊佳釀以及莊主的創(chuàng)新經(jīng)營都給當(dāng)前混亂的進口酒市場帶來了新鮮的血液，令經(jīng)銷商們趨之若鶩。
    據(jù)悉，法國樂朗酒莊進入市場的一年中，始終堅持與經(jīng)銷商互利共惠的合作戰(zhàn)略，為他們打造了一套整體營銷解決方案，具體涵蓋了產(chǎn)品分級、品牌營銷、渠道拓展、公關(guān)等多個方面。正是憑借著這一系列整體營銷解決方案，秉承“人生在于分享”的品牌精神，法國樂朗才會在糖酒會上受到眾多經(jīng)銷商的青睞。
    面對琳瑯滿目的外文標(biāo)識，消費者們總是很無奈，他們向往高品質(zhì)的進口葡萄酒，卻又擔(dān)心以次充好、以假亂真的事情發(fā)生在自己身上。“原莊”進口的樂朗葡萄酒區(qū)別于經(jīng)銷混亂的其他進口葡萄酒，更能給消費者以品質(zhì)的保障。數(shù)據(jù)表明，僅近10年來，樂朗葡萄酒已獲得32項大獎，17次榮膺法國著名葡萄酒手冊推薦品牌，并多次獲得《品醇客》雜志的三星榮譽。同時，為了迎合消費者，樂朗更是重新設(shè)計了中文名稱及標(biāo)識，并通過合理規(guī)劃產(chǎn)品架構(gòu)，為不同消費水平的消費者提供系列化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。對各個級別的經(jīng)銷商而言，在法國樂朗酒莊總能找到適合他們的產(chǎn)品系列。
    與此同時，在品牌推廣方面法國樂朗更是不遺余力。沈東軍接受采訪時談到：銷售產(chǎn)品誰都可以，但打造品牌絕非一日之功。法國樂朗自身的品牌優(yōu)勢已然十分明顯，法國貴族名莊協(xié)會認證、比利時國王珍藏、章子怡到訪酒莊并贊譽有加等等，均是其品牌的代言。除此之外他們還為經(jīng)銷商們提供廣告及公關(guān)方面的支持，幫助其做具體的推廣。在渠道拓展方面，則結(jié)合區(qū)域性、渠道性分銷和嚴格的專賣店、大客戶管理等細分經(jīng)銷策略，適當(dāng)設(shè)置準(zhǔn)入壁壘 ，實現(xiàn)對市場的覆蓋。
    面對如此佳績，沈東軍先生表示：“只有人，才更懂得市場，法國樂朗擁有純正、優(yōu)質(zhì)的葡萄酒，未來我們將在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，不斷豐富完善這套整體營銷解決方案，為經(jīng)銷商們提供一種更好的模式，共同打造進口葡萄酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌”。