明星代言產(chǎn)品日益謹慎，成都糖酒會“星光”漸少

    成都糖酒會明日將盛大開幕，雖然此次展會并沒有與往屆一樣，吸引到眾多的明星來代言各種糖酒類產(chǎn)品。不過也有部分明星還是提前抵達了現(xiàn)場。下面來關注下。
    3月21日，歌手李宇春成為今年位抵達成都糖酒會的明星。作為某茶飲料代言人，李宇春和其工作室在簽約前做足功夫。李宇春說，“不管我代言食品還是化妝品，一定會持續(xù)使用一段時間后才會推薦給大家。而且會提前詳細了解該品牌的情況。”她的工作室團隊則會與產(chǎn)品方簽下嚴格協(xié)議，要求對方提供代言產(chǎn)品所涉及到的質(zhì)量證明，必須要有質(zhì)檢部門出具的檢驗證書等。李宇春說，她代言的原則就是“”。
    3月23日、25日，戚薇和李敏鎬也相繼來蓉為代言食品宣傳。李敏鎬所代言的產(chǎn)品方透露，李敏鎬的團隊對代言條款更是字斟句酌反復核查多遍，確保代言產(chǎn)品的質(zhì)量，以免虛假代言影響公眾形象。
    新消法，明星的“達摩克利斯之劍”
    成都糖酒會迄今已舉辦20多屆，包括鞏俐、趙薇、范冰冰、陸毅、孫楠等明星都曾在糖酒會上為代言產(chǎn)品“搖旗吶喊”。僅2006年的成都糖酒會，就有40多位明星同時出現(xiàn)，差點就成了追星會。可從去年開始，來成都參加糖酒會的明星驟然減少。
    黃圣依經(jīng)紀人楊子直言：新修訂的《消費者權益保護法》規(guī)定明星虛假代言要負連帶責任，不能隨便接廣告了吧？《家有兒女》演員楊紫的父親也曾透露，曾有一種口服液找楊紫代言，“但我們不知道成效如何，還是拒絕了”。
    新消法成了高懸在明星頭上的“達摩克利斯之劍”，也讓不少明星代言的廣告銷聲匿跡。當年，鞏新亮、郭冬臨、徐靜蕾等明星都曾為某號稱“一喝就瘦了”的茶做廣告，但該產(chǎn)品被曝光成分有問題后，明星廣告很快不見蹤影。
    記者昨日致電郭冬臨，一提“如何規(guī)避虛假代言風險”，他就急著掛斷電話，“我不談這個”。而曾負責過黃曉明經(jīng)紀業(yè)務的燕子則透露，“黃曉明以前就不碰藥品、奶粉等產(chǎn)品的代言。現(xiàn)在，只要愛惜自己”羽毛“的明星，都不會為了一點錢去做虛假廣告。”
    防止虛假代言還需治本
    明星虛假代言要與經(jīng)營者承擔連帶責任，不少明星覺得委屈，認為由他們來判斷代言產(chǎn)品是否很難。
    目前，明星和經(jīng)紀方判斷是否代言的依據(jù)，主要是國家權威部門下發(fā)的各種質(zhì)檢證書。如果這些證書都齊全，仍涉嫌虛假廣告，怎么辦？
    這樣的反問，記者無法回答，能想到的是明星首先要自律，對代言產(chǎn)品謹慎待之，核實、考察等都是必要方式。再者，話題依然回到老問題上—治本。如何通過層層把關杜絕虛假宣傳的產(chǎn)品上市，顯然更符合消費者訴求。