會展行業跟風模仿嚴重

    隨著國民經濟穩步增長，市場需求持續走高，各種商業會展活動頻繁舉辦，每年舉辦的各種展會總數達7000多個，單個展出規模超過一萬平米的展覽會不足半數，品牌展會更是寥寥無幾，會展行業從會展大國通往會展強國的道路依然漫長。隨著展覽行業準入門檻越來越高，各行業展會跟風辦展、模仿辦展之風甚濃，各種“山寨”展會層出不窮，抄襲之風日盛。 
    中小投資項目創業合作洽談會的成功舉辦，讓大江南北頓時興起舉辦中小投資項目展會題材。廣州安防展連續三年以超過60%的速度規模成長，緊接著另一個相同題材展會也在同一城市舉辦。隨著廣州紅酒展的火爆，引出大大小小的紅酒類展會在廣州盡然有十余個。北京世博威展覽公司舉辦的國家食用油博覽會一炮打響之后，在北京雷同題材的食用油展會居然冒出好幾家，更有甚者連世博威的招商文件、展會圖片、新聞發布都照搬照抄，一時間，參展客戶不知所云，弄的市場亂象叢生。為了了解相關真相，記者走訪了世博威國家油博會組委會--北京世博威展覽有限公司。 采訪中，從相關工作人員了解到工作進展以及對國家油博會的進一步認識，以下是對工作人員采訪內容；通過電話預約之后，記者如期來到組委會辦公室。接待記者的是世博威展覽公司的掌舵人洪飛先生，據世博威·國家油博會洪介紹；“早在七年前我們就預測到食用油的品牌發展大潮已經來臨，而且高端市場必然會成為廣大油企開拓的新領域，所以世博威展覽公司果斷上馬國家油博會項目，經過七載精心培育，目前世博威·油博會已發展成亞洲大行業龍頭展會，眾多食用油企業在這個平臺上共推行業的持續發展。目前食用油品牌亟需加強建設，想要打造品牌建設的核心，一個食用油企業首先得具有強烈的社會責任感，然后在其產品質量方面要做到，因為對于品牌建設而言，市場建設同樣的重要，因此，產品品質和市場營銷無疑是品牌建設核心的重要組成部分。另外，洪認為，打造高性價比的產品也是食用油企業品牌建設核心不可或缺的一項”。針對市場跟風辦展、模仿辦展等不良現象，洪表示；會展行業目前處于發展并轉型階段，這一時期的市場亂象會隨著行業發展規律而得到調整，當然，在政府即將臺的一系列行業管理條文中也會有相應的抑制措施。預計，未來五到十年，會展行業將會淘汰一大批規模較小的行業展會，規模效應將進一步得到體現。只要我們不斷的對國家油博會加大宣傳力度，采用更符合市場需求的辦展方針，給廣大企業帶來實際效益，那些跟風模仿的“山寨”展會必將被市場淘汰。 
    另據世博威·國家油博會項目組負責人陳燕女士介紹；“世博威·國家油博會從誕生之日起，便引起廣大油企的持續關注，在隨后的發展中也一直是同行業的模仿對象。屆世博威國家油博會取得了成功，一夜之間涌現出多個食用油展覽會。成功的模式和經驗被同行業照搬，我們的廣告創意、招商函件等被抄襲，更有甚者只把展會名稱、地區修改一下就使用。 世博威·油博會正是我公司洞悉市場需求創辦起來的，展覽業同行也正是看到我公司的這一成功出擊，于是紛紛簡單效仿而想分得市場一杯羹。這種現象一定程度上助推了食用油展會市場的熱度，但短時間”魚龍混雜“的市場熱度之后，失去的將是整個食用油行業對展會市場的認可度”。 
    陳燕女士強調，我們不懼怕同行的跟風模仿，這樣有利于我們持續創新，只有不斷的創新，才能不被簡單的模仿所混淆。世博威·國家油博會雖然一直被廣大同行業所簡單模仿和復制，甚至是惡意抄襲，但從來沒有一家會展公司能把食用油展會辦的比世博威·國家油博會更有影響力。我們在每一屆國家油博會的內容上或其他方面都有不同程度的創新舉措，這同時也成就了世博威·國家油博會的市場地位，不論市場如何混亂，我們的品牌早已占領了客戶的心智資源，只有世博威國家油博會才是正統早已深入人心。在未來的市場競爭中，我們還會一如既往的高舉創新大旗，將世博威國家油博會再次推向另一個高峰。 
    采訪結束后，本刊記者也在此呼吁政府相關部門，加速對會展行業立法，加以促進會展行業的健康有序發展，同時也可以有效避免重復辦展，讓會展行業加速品牌化、化步伐。在這里，衷心祝愿會展行業早日成為世界會展強國。 
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    來源：北京世博威國家油博會