合作情況
海天蠔油冠名了2024年8月20日在騰訊視頻正式開播的《脫口秀和Ta的朋友們》，海天黃豆醬、海天有機醬油也作為“朋友”身份在節目中出鏡。
營銷效果
品牌曝光度增加：隨著節目的播出，節目中的話題如“呼蘭pua是手段少給錢才是目的”“張雨綺徐志勝開辟娛樂圈顏值新賽道”“Kid總有人白拿錢憑什么不是我”“趙曉卉5W1H戀愛法”等沖上熱搜榜單，引起熱議，獨家冠名的海天蠔油也隨之熱度飆升。
產品知名度提升：在脫口秀演員的段子中以及他們拍攝的小劇場中都有海天產品的身影，海天品牌及產品知名度迅速提升，讓海天蠔油走進了更多年輕人的視野。
銷量顯著增長：海天蠔油通過金句片段的剪輯在短視頻平臺的傳播，在全網贏得了大量的曝光與觀眾好感，9月主要電商銷售平臺的月銷量增長了2572萬。
營銷亮點
精準定位年輕受眾：冠名深受年輕人喜愛的脫口秀節目，契合欄目名字，海天以蠔油單品冠名，黃豆醬、有機生抽則以“朋友”的身份“出鏡”，看似單品營銷，但實則對品牌有極大帶動，拉近了與年輕消費者的距離，占領更多潛在消費者的心智。
內容植入自然有趣：在節目中，海天產品的植入方式自然，通過脫口秀演員在段子或小劇場中的表演，將產品信息巧妙地融入其中，不會讓觀眾感到生硬和突兀，如借助演員之口說出產品的特點和使用場景，或在表演場景中自然地展示產品，使觀眾在歡笑中接受了品牌信息。
利用社交媒體傳播：利用節目在社交媒體上的熱度和話題性，通過金句片段的剪輯在短視頻平臺傳播，引發了觀眾的大量關注和討論，進一步擴大了品牌的影響力和傳播范圍，實現了品牌宣傳的二次傳播。