如何get新食材烹飪小技巧？打開巧媳婦廣告片，你就知道了。
當下年輕人普遍追求新穎時尚與自我表現(xiàn)，在選擇美食上也毫不含糊，唯有創(chuàng)意十足的推廣方式才能打動年輕消費者。在“吃醋”的選擇上，巧媳婦化身“段子手”，帶你解鎖醋的無限可能。
近來，巧媳婦憑借《食材的態(tài)度》這個有梗有料的廣告短片，在“干飯青年”的朋友圈刷屏。而巧媳婦也透過這個贏得了全網(wǎng)曝光的廣告片，以貼近年輕人的趣味創(chuàng)意方式，展示了在調(diào)味品健康與品質(zhì)共存的營銷賽道的長遠布局。
以生動的創(chuàng)意短片，創(chuàng)新產(chǎn)品科普的內(nèi)容表達，強化品牌的記憶與感知
在信息碎片化的時代，人們聽了太多的“專家說”、“博主說”、“經(jīng)驗貼”，而烹飪、口味這種相對主觀的需求，本質(zhì)上還是要聽聽自己說。
巧媳婦洞察年輕人的內(nèi)心需求，推出《食材的態(tài)度》系列短片。“畫風清奇”的實景+動畫系列短劇，以食材的態(tài)度表達為受眾提供全新視角，一種更好玩、更新潮的內(nèi)容風格打破傳統(tǒng)調(diào)味品牌“一本正經(jīng)”的固有印象，讓烹飪變得有料又有趣。
實景+動畫
用年輕人喜歡的手法做廣告
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻成為品牌與年輕一代建立有效溝通的重要介質(zhì)，其中富有網(wǎng)感的動畫短片更以節(jié)奏輕快、形式新穎、話題度高等特征，成為短視頻轉(zhuǎn)型與升級的新風口。
巧媳婦的內(nèi)容創(chuàng)新，首先就在形式上以實景+動畫的結(jié)合，深入貼合年輕代的興趣觸點。《食材的態(tài)度》系列短片，以雙視角切換的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，塑造了一個輕松的、完整的情感氛圍。在快速捕捉大眾注意力的同時，也“追劇式”解鎖觀感，強化受眾粘性。新鮮感內(nèi)容與新穎形式的兩相融合，以一種內(nèi)容的原生網(wǎng)感，大大增強了廣告的可接受性。
讓產(chǎn)品推廣變成社交日常
盡管以廣告形式傳遞品牌和產(chǎn)品信息，但巧媳婦用娛樂性故事感的短片轉(zhuǎn)化成大眾能接受的思維和語境，將《食材的態(tài)度》短篇變成了清晰傳遞獨特品牌價值的社交溝通語言。
短片以食材挑剔調(diào)味品追求完美的劇情設定，將對醋的要求轉(zhuǎn)化為具象的傳達，讓受眾一秒入境、get重點。每則短片直擊日常選醋痛點的故事化場景，從生活感知出發(fā)，在不同故事情境的轉(zhuǎn)變中，不斷深化用戶與品牌的情感共鳴。
更有消費者將短片制作成表情包，在社交媒體中使用、傳播。
可以說，以《食材的態(tài)度》為介質(zhì)，在巧媳婦小米醋差異化賣點的彰顯、強有力品牌內(nèi)核的支撐之下，巧媳婦既以洞悉抓住米醋行業(yè)的趨勢、創(chuàng)造消費新需求；也通過趣味的表達形式直擊需求痛點，拉近與消費者的距離，進而實現(xiàn)品牌的長期種草。