今年，各大品牌宣發營銷異彩紛呈，巧媳婦走起反轉路線，用趣味的廣告短片系列《米醋就要巧媳婦》，給觀眾講了一個“食材也有態度”的系列小故事。
創意短片從“沙拉”、“糖醋魚”和“餃子”三種食材的“心理狀態”切入，展現作為食材本身也有選擇好調味料的權利和態度。短片中活靈活現的動畫食材，用出其不意的故事走向，調動了觀眾同頻共振的情緒與代入感，讓受眾精準接收到品牌想要傳遞的內核——「米醋就要巧媳婦」
三支短片，以明快的節奏、巧妙的情節設計為整體的品牌表達增色不少。
巧媳婦小米醋更是憑借戲劇的畫面、趣味的拍攝、剪輯手法，在“吃醋青年”的朋友圈刷屏，而透過這個贏得了全網千萬級關注的調味新IP，巧媳婦在新消費賽道的長遠布局，也漸漸浮出水面。
小切口講大主題，故事化手法詮釋品牌價值觀
作為調味品企業，巧媳婦洞察到社會環境、飲食氛圍和大眾需求正在升級，追求高品質、健康、美好生活已經成為全社會的共同情緒。
本次巧媳婦跳出產品廣告視角、回歸本質，以食材本身為線索跟受眾建立起溝通渠道，真正的好調味料，是能激發食材本身的好味道，讓烹飪更簡單、更美味，切中當代消費者的期待。
在這個系列廣告創意中，“不要”和“就要”是食材AB面，也是一道好菜的關鍵轉折點。選擇了巧媳婦小米醋的食材，成功擺脫了過酸過嗆的“傷害”，露出了滿意的笑容。這些都是日常生活中的簡單選擇，卻決定著最終食材的味道和滿足。
以場景化代入的手法、符號化象征的寓意，向觀眾展演了調味品選擇對食材和一道美食的影響瞬間，這種手法不僅更容易讓大眾有代入感，同時也使產品特色展示得更加輕松自然。
依托“產品力”，以情緒體驗為營銷突破點，作為情緒代償融入到日常烹飪生活場景中，巧媳婦傳遞出“致力于為品質飲食生活打造理想選擇”的品牌心智。立足產品升級，巧媳婦食品這次用創意廣告片，向業內業外交出了一份具有啟發的答卷。