2024年，海天味業在市場拓展與產品創新方面持續發力。在國內市場，海天味業進一步深化渠道下沉戰略，加大對三四線城市及農村市場的開拓力度。通過與當地經銷商建立更緊密的合作關系，優化配送服務和終端陳列，使海天產品在更廣泛的區域內觸達消費者。
同時，海天味業針對不同地區的飲食文化和消費者口味偏好，推出了具有地方特色的新產品，如在川渝地區推出了麻辣鮮香口味更濃郁的醬油和火鍋底料，在廣東地區推出了更適合粵菜烹飪的清淡型蠔油等，受到了當地消費者的歡迎。在國際市場上，海天味業加快了全球化布局的步伐。
積極參加國際食品展會，如在德國科隆國際食品展、美國夏季食品展等展會上，展示了海天豐富的產品線和獨特的釀造工藝，吸引了眾多國際采購商和經銷商的關注，進一步提升了海天品牌在國際市場的知名度。此外，海天味業還在海外市場推出了符合當地消費者口味的產品，如在東南亞地區推出了甜醬油、魚露等產品，在歐美地區推出了低鹽醬油、有機醬油等健康型調味品，滿足了不同地區消費者對健康、美味的需求。