第94屆成都糖酒會于2016年3月24日-26日在四川省成都市世紀(jì)城路198號盛大召開，下面小編給大家分享一下，第94屆成都糖酒會《會刊》上投放廣告的價值分析：
糖酒會《會刊》是在糖酒會召開期間由糖業(yè)酒類集團(tuán)公司主辦，中糖新世紀(jì)會展（北京）有限公司承辦，糖酒會舉辦地有關(guān)機(jī)構(gòu)協(xié)辦的大會正規(guī)平面媒體，具有真正的權(quán)威性和指導(dǎo)性。在糖酒會《會刊》上投放廣告具有物有所值的價值。
1.《會刊》上所刊出的信息，尤其是制造商和經(jīng)銷商的參會信息，對于前來參會的各方面代表都具有極大的指導(dǎo)意義。這些信息是其他媒體所沒有的，也是前來參會的人員非常渴望得到的。每屆糖酒會，一到會前，總會有許多人千方百計地希望早一點(diǎn)拿到《會刊》。因?yàn)椤稌穼τ谒麄儗ふ液献骰锇椋峁┝酥苯亓水?dāng)?shù)膸椭{著《會刊》，他們可以省下許多的體力和精力，不再需要憑空付出那些無效的勞動。所以，《會刊》對于前來參會的人員來說，所能起的作用，是別的任何媒體無法替代的。《會刊》上這些制造商和經(jīng)銷商的參會信息，翔實(shí)可靠，而且每半年更新一次，國內(nèi)沒有哪一家的黃頁機(jī)構(gòu)有能力做到這一點(diǎn)。而且這些信息在考慮行業(yè)特點(diǎn)的同時，基本上按糖酒會展區(qū)劃分，便于使用者檢索；新的檢索方式也在不斷的探索之中。據(jù)統(tǒng)計，2008年春季《會刊》參展和參會企業(yè)名錄的收編總數(shù)為2036家，2009年春季《會刊》參展和參會企業(yè)名錄的收編總數(shù)達(dá)到3000家以上，2009年秋季《會刊》參展和參會企業(yè)名錄的收編總數(shù)更是達(dá)到4000家以上，其后的每一屆會都穩(wěn)定在4000家以上。這是《會刊》受人關(guān)注的內(nèi)容之一。
2.《會刊》的讀者正是在《會刊》上投放廣告的大多數(shù)廣告主希望訴求的目標(biāo)受眾。他們主要包括兩部分人。一是前來參會，選擇經(jīng)銷產(chǎn)品的各地經(jīng)銷商，這是大多數(shù)；二是前來參展或參會的制造商。《會刊》在這里充當(dāng)了橋梁的角色，正如糖酒會本身就是廠商之間的一座橋梁一樣。所以，在《會刊》上投放廣告的，也主要是作為制造商和作為經(jīng)銷商的兩種不同類型的廣告主。
3.《會刊》的發(fā)行工作也是獨(dú)到的。，發(fā)行時間從交易會開展之前一周開始，一直持續(xù)到交易會結(jié)束當(dāng)天，符合糖酒會自身的運(yùn)行特點(diǎn)；第二，發(fā)行面是相當(dāng)大的。除了展場內(nèi)每個參展單位憑展位證免費(fèi)領(lǐng)取之外，《會刊》專門的發(fā)行人員還面向參觀交易會的經(jīng)銷商低成本派發(fā)；投放廣告的廣告主，更是按規(guī)定免費(fèi)獲得一定數(shù)量的《會刊》；參與大會采訪的各家新聞單位，也都能從大會的宣傳組獲得《會刊》。第三，發(fā)行量是足夠大的。發(fā)行量一般是根據(jù)會前估計的參會人數(shù)來確定的，一般在2萬至4萬冊之間。根據(jù)這幾年《會刊》發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)來看，整個發(fā)行周期，《會刊》的需要量和投放量之間的函數(shù)關(guān)系一直是穩(wěn)定的。第四，會議結(jié)束后，預(yù)留的一小部分《會刊》被帶回北京。此后，《會刊》的發(fā)行原則上是收費(fèi)的。
4.《會刊》具有相當(dāng)高的收藏價值和傳看效應(yīng)。參加過糖酒會的人都知道，糖酒會期間，各種各樣五花八門的平面廣告非常多，有企業(yè)自己帶來散發(fā)的，也有其他平面媒體，但《會刊》一直是的。為什么？因?yàn)椤稌繁旧硪蚕裉蔷茣粯樱谝欢ǔ潭壬戏从沉水?dāng)前糖酒行業(yè)的現(xiàn)狀，預(yù)示了市場發(fā)展的方向，具有本行業(yè)縮影的特點(diǎn)，所以，收藏它，研究它，已經(jīng)成為許多參加糖酒會人員的一種愛好。
5.糖酒會《會刊》無論是自身的內(nèi)容還是投放在其上的廣告，在編排和印刷方面都力求精益求精、美觀大方。刊出的信息力求準(zhǔn)確。即使是免費(fèi)刊出的參展商名錄和經(jīng)銷商名錄，為了信息的準(zhǔn)確，《會刊》編輯部的工作人員往往要通過長途電話來核實(shí)。
6.CPM（受眾千人成本）估計：按《會刊》發(fā)行的下限2萬冊估計，傳看效應(yīng)按的1比3估計，一次會期《會刊》所能覆蓋的瀏覽讀者大概為6萬人次。以《會刊》普通彩色頁面的廣告投放價格6千元人民幣計，其廣告千人成本應(yīng)為100元。這在《會刊》一類的平面媒體中，當(dāng)屬范疇。這一價格，甚至比許多常年公開發(fā)行的平面媒體還要低。而且，關(guān)鍵的一點(diǎn)還在于，《會刊》和那些常年公開發(fā)行的平面媒體之間，在很多方面根本不具有可比性。